拉斐尔衣柜:品牌个性未来将主宰整体衣柜市场

来源:龙口家居装修网 发布时间:2019-07-23

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随着消费者的消费观的转变,人们对品牌的概念也越来越强烈。从消费者角度上说,当某一个品牌深入他的心里,当他需要的时候,那么他第一时间肯定会选择这个品牌的产品。

整体衣柜作为家居行业中最晚出现的的一个细分行业,从被消费者接受到已经逐渐成为市场主流。整体衣柜的产品发展也在不断的推陈出新,成熟壮大。近年来,整体衣柜市场引来了众多企业跨界进军,与此同时,也诞生了不少形形 的品牌整体衣柜,比如我们所熟知的几大品牌:索菲亚、百得胜、好莱客,,、拉斐尔……

随着消费者的消费观的转变,人们对品牌的概念也越来越强烈,因为一个好的品牌会带来良好的服务。从消费者角度上说,当某一个品牌深入他的心里,当他需要的时候,那么他第一时间肯定会选择这个品牌的产品。这就好比消费者在购买家电时喜欢买美的、洗洁精喜欢买立白、手机则喜欢买苹果,因为这就是品牌价值带来的市场效应。

怎么让消费者买你的定制呢?不是用简单“产品好”就能概括一切的。因为整体衣柜行业它有着有别于其他行业的一些特殊性。首先,整体衣柜属于定制产品,整体衣柜是厂家根据客户的需求,专门为其设计并生产出其需要的产品。其次,整体衣柜是属于关注度低,重要性高的一种产品。只有客户有需求才会去关注并且选择的一种行业。

未来的整体衣柜市场将是以品牌个性为主宰,包括建立品牌主张,创立品牌偏好,提高品牌忠诚度,才能占得市场先机,夺取市场份额。纵观当前整个品牌经营现状,与国际品牌、甚至与国内其他行业品牌相比仍然存在很大的差距。

为此,衣柜从品牌传播与品牌战略的角度出发,对照其行业的品牌管理,从中得出一些理性的结论。

一、什么是“品牌”?

著名营销学者菲利普?科特勒将品牌定义为:品牌是一个名称,名词,符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

二、核心价值决定产品线和价格

一个定制衣柜品牌核心价值的确定,从某一方面来说,基本也设定了品牌产品线延伸的方向,这个产品线所延伸的方向,必须符合品牌核心价值主张,并且为这个核心服务。国内许多整体衣柜品牌,都没有进行品牌产品的延伸,在品牌运作方面没有策略性的规划与传播。

三、品牌营销拉动销售量

整体衣柜品牌的营销是一个复杂的完整的系统体系,一种有影响力的整体衣柜品牌必须贯穿于品牌的创建,品牌的维护,品牌的发展延伸及品牌的再定位中每一个环节。打造好属于自己的品牌体系,根据消费者的共性需求,然后进行精准营销。换句话说,能否真正起到对未来消费生活构想和愿景的描绘并以不断的价值单元进行纵向填充是成就顾客价值满足的重要一环,此环不仅关系到企业及品牌在现有市场的角力效果,更重要的是能否在未来取得市场的领先地位。

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